中新網(wǎng)福建新聞12月19日電 (楊伏山 陳麗麗)受益年輕化消費(fèi)趨勢助力，阿里旗下率先展開新零售探索的銀泰百貨，僅用17天將一款內(nèi)衣銷售業(yè)績打破過去半年銷售紀(jì)錄，成為銀泰新零售內(nèi)衣品類首個(gè)百萬單品。
銀泰百貨19日介紹說，銀泰數(shù)字化會(huì)員的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出日趨年輕化的趨勢，2019年銀泰新增顧客中有一半是90后。而當(dāng)下的年輕人也愈加追求品質(zhì)化生活，這與內(nèi)衣消費(fèi)人群的年齡及需求，不謀而合。
2019年，堪稱銀泰百貨內(nèi)衣品類的爆發(fā)年。曼妮芬無鋼圈蕾絲文胸，不僅成為銀泰百貨內(nèi)衣品類首個(gè)百萬單品，也是銀泰“千品計(jì)劃”的首個(gè)爆品。
據(jù)介紹，此次僅用17天就打破過去半年銷售紀(jì)錄的內(nèi)衣品類曼妮芬，在2019年上半年喵街線上銷售額僅占不到5%，而到今年雙11期間，喵街線上銷售額接近50%，基本實(shí)現(xiàn)線上線下1:1。這件百萬單品的增量主要來自喵街線上。
深圳匯潔集團(tuán)股份有限公司董事、曼妮芬事業(yè)部總經(jīng)理何松春認(rèn)為，人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，是消費(fèi)升級(jí)帶來的必然趨勢。這一點(diǎn)在內(nèi)衣品類中表現(xiàn)尤為突出。
從銀泰數(shù)字化會(huì)員的年齡結(jié)構(gòu)上看，同樣呈現(xiàn)出這一趨勢。2019年銀泰新增顧客中有一半是90后，銀泰百貨內(nèi)衣品類負(fù)責(zé)人鴛鴦稱，90后加快內(nèi)衣更換頻次的背后，同樣是一種高品質(zhì)生活的態(tài)度。
銀泰新零售三年，實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)。此前銀泰百貨的增長主要靠規(guī)模的擴(kuò)張，如今發(fā)展新零售戰(zhàn)略，銀泰百貨追求的是通過大數(shù)據(jù)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)效率倍增。(完)