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　　咪蒙公司解散，自媒體不能再蒙眼狂奔

　　3月30日，知名自媒體人咪蒙在朋友圈宣布旗下公司北京十月初五影視傳媒有限公司正式解散。這家公司即微信公號“咪蒙”的運(yùn)營主體。咪蒙在朋友圈稱：“第二次開垮了公司，我們辦了場畢業(yè)典禮，一起向過去告別?！?/p>

　　這是“咪蒙”公號被注銷及其在各大平臺運(yùn)營賬號被永久關(guān)閉后，關(guān)于自媒體人咪蒙的消息又一次引起人們關(guān)注。不管咪蒙今后還做不做自媒體，這都意味著“咪蒙”公號真正劃上句號。按照此前各大自媒體平臺的公告，咪蒙的平臺號都是被永久關(guān)閉，“不得轉(zhuǎn)世”，這表明只要是以這家公司為運(yùn)營主體的，或者以咪蒙本人為運(yùn)營人的自媒體，都將不會(huì)被注冊通過。

　　這對咪蒙和她的公司是一個(gè)慘痛教訓(xùn)，對整個(gè)自媒體行業(yè)也不無警示作用?！斑涿伞睆囊粋€(gè)擁有數(shù)千萬用戶的頭部號，到最終在爭議中黯然注銷，粉絲清零，折射出自媒體從蒙眼狂奔的草莽時(shí)期，進(jìn)入了追求內(nèi)容質(zhì)量與價(jià)值輸出的合規(guī)化時(shí)期。

　　在閱讀人群習(xí)慣由傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)客戶端等新媒體的初期，人們對內(nèi)容的需求爆棚，達(dá)到如饑似渴程度，這帶動(dòng)了大量自媒體的興起。那時(shí)候，一篇爆款文章就可能吸引來數(shù)萬數(shù)十萬的用戶關(guān)注。但許多突破新聞范式的自媒體文章在給讀者帶來新奇閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，也存在著不少質(zhì)量和價(jià)值觀問題，這主要表現(xiàn)在許多事實(shí)不清、憑空臆造乃至于純粹造謠的內(nèi)容，以及大量帶著扭曲價(jià)值觀傾向的“毒雞湯”盛行，最終引起讀者的強(qiáng)烈反感。自媒體應(yīng)該怎么做，往哪個(gè)方向發(fā)展，成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　在這背景下，自媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)與提供者的角色不會(huì)弱化，但自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式卻面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。有一點(diǎn)可以肯定，片面追逐流量、取悅用戶的內(nèi)容生產(chǎn)模式，不僅會(huì)遭到平臺降權(quán)，而且最終也將失去用戶支持。一些內(nèi)容平臺都開始強(qiáng)化對內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，類似“標(biāo)題黨”“雞湯體”等內(nèi)容將得不到平臺的流量支持。雖說這么做可能會(huì)因?yàn)檎`傷而存在爭議，但從客觀效果而言，這將倒逼自媒體不得不更加重視內(nèi)容質(zhì)量的提升，以使自身符合合規(guī)化要求。

　　這不是咪蒙一個(gè)人的告別，而是自媒體行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)換的重要節(jié)點(diǎn)。屬于“咪蒙”們的時(shí)代正在落幕，平臺扶持政策將更多向好的內(nèi)容生產(chǎn)者傾斜，更多機(jī)會(huì)將留給優(yōu)質(zhì)的自媒體。用戶也在成長，那些“嚇尿體”不再可能輕而易舉地嚇唬住讀者，那些似是而非的“毒雞湯”也越來越難以撥弄讀者的心弦。在這階段，自媒體不能再蒙眼狂奔，而是要沉下心來，以高質(zhì)量內(nèi)容吸引讀者，贏得市場機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，就算咪蒙有機(jī)會(huì)下場重新開局，“玩法”也只能應(yīng)時(shí)而變，否則依然只有在爭議中躑躅而行。

　　本報(bào)評論員 　魏英杰