中新網(wǎng)上海9月27日電 (記者 許婧)在慶祝中華人民共和國成立70周年之際，上海制皂、邵萬生、大白兔、鮮得來四家鼎鼎有名的上海老字號27日齊聚華東理工大學(xué)“藝術(shù)黨課”，4位平均歷史超過90年的上海老字號代表人，齊齊為200多名青年學(xué)子講述老字號品牌的祖國情、民族魂。
課堂內(nèi)的傾情講述讓學(xué)子們感嘆沒想到，課堂外精心布置了老字號品牌的產(chǎn)品陳列展，還有“我和我的祖國”校園打卡點(diǎn)讓大學(xué)生們“樂不思蜀”。
大白兔潤唇膏、大白兔冰淇淋……作為老字號品牌，大白兔奶糖近年來積極求變，主動出擊，堅(jiān)持創(chuàng)新和跨界。誕生于1959年的大白兔今年恰巧迎來60歲生日。大白兔通過和美加凈、太平洋咖啡等品牌聯(lián)合打造跨界產(chǎn)品，讓我們知道了大白兔正在散發(fā)活力與生機(jī)。
大白兔的品牌故事喚起了現(xiàn)場師生們兒時(shí)的美好回憶，也讓每個(gè)人都對大白兔品牌未來的創(chuàng)新充滿了希望。
邵萬生也將目光投向青年消費(fèi)群體。上海邵萬生食品有限公司黨支部書記、副總經(jīng)理汪偉杰提到了“春意盎然吃鮑魚，夏日炎炎食糟魚，秋風(fēng)蕭瑟吃醉蝦，冬云漫天品醉蟹”的場景，反映了人們在“吃”的方面不斷創(chuàng)新。公司也從口味創(chuàng)新、漫畫包裝設(shè)計(jì)等方面進(jìn)一步挖掘品牌文化，以適應(yīng)年輕一代消費(fèi)群體的傳承。
上海鮮得來排骨年糕餐飲有限公司經(jīng)理余杰同樣認(rèn)為，“所有的創(chuàng)新都離不開扎實(shí)的基礎(chǔ)，老字號每一次創(chuàng)新都是一個(gè)厚積薄發(fā)的過程。每一個(gè)人心中都隱藏著對老字號的期待。以產(chǎn)品為中心，小而美的時(shí)代應(yīng)該開始了?！弊鳛閲鴥?nèi)第一批“中華老字號”之一，上海鮮得來也快速適應(yīng)市場潮流，對品牌進(jìn)行VI視覺升級，引進(jìn)專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，并實(shí)現(xiàn)了營業(yè)額的大幅度提升。
“老字號不僅僅在超市等這些傳統(tǒng)的渠道可以看到，現(xiàn)在老字號也會積極的參與新零售與各種活動。我們所有的變化，最終要達(dá)到這樣一個(gè)目的，就是讓消費(fèi)者能夠看得到、聽得到，最后也要能夠買得到?！鄙虾Ｖ圃?集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理歐陽倚玲說。未來，上海制皂也將堅(jiān)持高端發(fā)展，系統(tǒng)開發(fā)前景廣闊、用戶滿意的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，堅(jiān)持走高科技含量、高經(jīng)濟(jì)效益的道路。
通過此次藝術(shù)黨課，同學(xué)們收獲頗豐。老字號伴隨著我的成長，承載了小時(shí)候美好的記憶和情感。”宋湉源同學(xué)感嘆。
周漪婷同學(xué)則說，如何挖掘品牌文化，讓優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化代代傳承、生生不息，是我們作為設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生，需要思考和探索的問題。
本次黨課以華東理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長丁偉的“上海映像”項(xiàng)目、倪峻教授的“老字號集成品牌創(chuàng)新工作室”為依托，希望深入挖掘老字號的文化潛力和現(xiàn)代商業(yè)價(jià)值，用好用足上海老字號們的競爭力和影響力，增強(qiáng)上海老字號的文化輻射力集聚力，以“設(shè)計(jì)+文化”的形式實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，從新的視角展現(xiàn)上海文化。
據(jù)悉，“藝術(shù)黨課”還將繼續(xù)邀請文史大家、繪畫大師、陶藝大師、非遺大師、建筑大師、園林景觀大師擔(dān)任講師，通過他們講述傳承中華文化的創(chuàng)新與堅(jiān)守，突出時(shí)代特征，進(jìn)一步堅(jiān)定大學(xué)生的理想信念、厚植大學(xué)生的愛國情懷，用作品說話、讓作品發(fā)聲，創(chuàng)新黨課形式，做讓學(xué)生們喜愛的主題黨課，增強(qiáng)黨課的思想性、理論性和親和力、針對性，提高黨課的感染力，培養(yǎng)能夠擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人！(完)
|